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Phonak Hearing Systems lance la première campagne marketing à double ciblage de l’industrie

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Phonak Hearing Systems lance la première campagne marketing à double ciblage de l'industrie

Phonak prend le rôle de leader de l'industrie pour aider à développer la catégorie

WARRENVILLE, ILL – Août 2003 – Phonak Hearing Systems, le leader mondial du développement et de la fabrication d' aides auditives à la pointe de la technologie, a lancé aujourd'hui sa nouvelle campagne de marketing grand public conçue pour répondre aux besoins de deux groupes distincts de consommateurs. La campagne s'adressera à la fois aux utilisateurs existants d'appareils auditifs pour les informer des dernières avancées technologiques, ainsi qu'à ce groupe beaucoup plus grand et plus jeune d'Américains qui ont une perte auditive importante mais n'utilisent actuellement pas d'appareils auditifs.

Début août 2003, Phonak lance la campagne publicitaire et de relations publiques à double cible conçue pour éduquer les 50+ consommateurs sur la perte auditive et les solutions disponibles, tout en sensibilisant les utilisateurs existants sur les dernières avancées technologiques de Phonak. Les éléments de la campagne comprendront des publicités imprimées dans AARP, Good Housekeeping, Prevention, Reader's Digest, Rxemedy et American Legion ainsi qu'un programme de relations publiques axé sur l'éducation utilisant un matte, un communiqué de presse vidéo et d'autres tactiques de relations avec les médias.

En tant que l'un des problèmes de santé chroniques les plus courants du pays, plus de 28 millions de personnes souffrent d'une perte auditive dans une certaine mesure, mais seulement environ 20 % utilisent actuellement des appareils auditifs. Pour le bien de l'ensemble de l'industrie, Phonak a consacré des ressources à l'analyse du marché pour essayer de comprendre qui sont ces 22,4 millions de non-utilisateurs, leurs perceptions et attitudes à l'égard des aides auditives, et comment les convaincre que les aides auditives peuvent réellement améliorer leur qualité de la vie.

« Chez Phonak, nous savons que le marché global des aides auditives est statique ; il ne se développe tout simplement pas. Pourtant, nous savons également qu'environ 80 % des Américains malentendants n'utilisent aucun type d'appareil auditif », a déclaré Laura Voll, Marketing Directeur chez Phonak. "En tant que tel, nous en avons déduit qu'il existe un potentiel de croissance énorme si nous pouvons cibler ces personnes et les éduquer sur la différence qu'une solution auditive efficace peut faire dans leurs relations et dans leur vie."

Une grande partie de ce marché inexploité est ce groupe omniprésent qui progresse rapidement vers les baby-boomers âgés. Pourtant, en raison des stigmates des « personnes âgées » associés au port d'appareils auditifs, du manque de connaissance de la technologie nouvelle et efficace disponible, ou simplement d'une éducation limitée sur la façon dont la perte auditive se développe réellement, Phonak savait que pour atteindre ce marché plus jeune, il aurait besoin de parler à ce groupe d'une manière non traditionnelle.

« Une personne qui profite déjà des avantages du port d'appareils auditifs se rapportera à une annonce différemment d'une personne qui ne s'est pas encore identifiée à sa perte auditive ou n'a pas encore étudié les solutions qui s'offrent à elle », a déclaré Voll. "Pour nous, il était logique de s'adresser à ces deux publics différents avec des messages séparés."

Pour plus d'informations sur cette nouvelle campagne, rendez- vous sur www.phonakpro.com ou appelez le service client Phonak au 1-800-777-7333.

Pour plus d'informations sur Phonak, cliquez ici .

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