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Médias gratuits : faire passer votre message sur le marché

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Médias gratuits : faire passer votre message sur le marché

Raconter des histoires sur le bon travail que vous (ou d'autres) faites au sein de la communauté est un point central du marketing gratuit. Les journaux locaux, les bulletins d'information, les stations de radio et de télévision peuvent être des débouchés. Il y a dix ans, il n'y avait qu'environ 400 stations de radio en Amérique avec des formats All-Talk. Aujourd'hui, ils sont plus de 1 000. L'un d'eux se trouve probablement sur votre marché.

En outre, une grande partie de la croissance récente de l'industrie de la presse s'est produite dans les marchés de banlieue où les quotidiens ou hebdomadaires ont des tirages inférieurs à 100 000 exemplaires. Une grande partie de la raison pour laquelle ils ont survécu face aux grands quotidiens métropolitains et aux journaux nationaux est qu'ils se concentrent sur des histoires proches de chez eux.

Il y a plusieurs années, un récit du nord-ouest avait une histoire très intéressante à raconter. Une organisation locale à but non lucratif fournissant des chiens de compagnie pour les enfants malentendants était venue les voir avec un problème. L'un des chiens était incapable de répondre même aux commandes les plus simples. Il s'est avéré que le chien aussi était malentendant. La question était de savoir comment répondre à cette demande des plus inhabituelles.

La réponse comportait deux parties :

1. Equipez le chien d'appareils auditifs, et
2. Contactez les médias

Le journal local a trouvé l'élément d'intérêt humain de cette histoire convaincant et a écrit un article de fond qui est apparu après l'ajustement du chien. Ce jour-là, le téléphone du bureau se mit à sonner. Il a continué à sonner dans les jours qui ont suivi.
Des dizaines de nouveaux patients ont ainsi été équipés. De valeur égale, j'ai toujours pensé, était la bonne volonté qui a été générée au sein de la communauté que ce compte servait. Ceci n'est qu'un exemple – même s'il est inhabituel – de la puissance des médias libres. Le mettre en œuvre pour votre pratique peut être plus facile que vous ne le pensez.

Ne vous limitez pas ! Il y a de fortes chances que vous puissiez publier des articles d'information dans les bulletins d'information des auxiliaires hospitaliers, comme « Senior Friends », conçu pour le marché mature. Aujourd'hui, les stations de télévision locales diffusent des bulletins de nouvelles le matin, le midi et en début de soirée, ainsi que des émissions de service public. Les caractéristiques locales sont pour eux des incontournables. Apparaître à la télévision peut également être utilisé à bon escient dans votre bureau, en diffusant l'interview sur un système en boucle continue dans les salles d'attente de vos patients. Si vous souhaitez en savoir plus sur le travail avec les médias, ou pour obtenir des exemples de communiqués de presse, des articles d'information ou des questions d'entretien scénarisées, n'hésitez pas à me contacter à [email protected] .

Don Marsh est chargé de clientèle au sein du département Marketing Services de Siemens Hearing Solutions .

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