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Les adolescents sont désormais plus préoccupés par le bruit et la santé auditive

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Les adolescents sont désormais plus préoccupés par le bruit et la santé auditive

La campagne ciblée du House Ear Institute attire l'attention des adolescents et les sensibilise

Los Angeles – 4 octobre 2006 – Les résultats d'une étude marketing de la campagne de sensibilisation à l'audition du House Ear Institute destinée aux adolescents montrent que le nombre de jeunes qui considèrent la perte auditive due au bruit comme un véritable problème de santé a bondi de 42 % depuis le lancement de la campagne en janvier. 2006. Utilisant le thème « C'est la façon dont vous écoutez qui compte » pour atteindre son public cible, la campagne a diffusé un spot sur la préservation de l'audition destiné aux adolescents sur MTV, qui apparaît également sur MTV.com et cinq différents Yahoo! Sites Internet. Abordant le sujet sous l'angle de l'angoisse sociale des adolescents, le spot télévisé présente des adolescents et une mascotte "Ear Bud" dans une scène qui met en garde contre les dangers potentiels pour l'audition posés par l'écoute d'un son fort. Les publicités Internet et le spot du câble MTV ont été visionnés plus de 7 millions de fois depuis janvier. Le site Web www.EarBud.org a attiré plus de 500 000 visites à ce jour, et les bannières publicitaires Internet faisant la promotion de la campagne sur le populaire Yahoo! Les sites Web ont bénéficié d'un taux élevé de « clics » de la part de ceux qui recherchent plus d'informations sur le bruit et l'audition.

Les adolescents et les jeunes adultes sont le dernier groupe cible des efforts de conservation de l'audition de l'Institut, reconnaissant un besoin croissant d'atteindre un public de consommateurs plus jeunes, qui montent généralement le volume, mais ne sont pas conscients des risques sérieux que des doses excessives de décibels forts (dépassant 85 dB ) peuvent poser à leur audition. L'objectif de la phase initiale de marché test de 10 mois de cette campagne est de sensibiliser les adolescents aux raisons pour lesquelles ils devraient se soucier de la prévention de la perte auditive induite par le bruit en utilisant des messages déterminés à avoir le plus grand impact sur ce public, sur la base d'une étude de marché approfondie. dans leurs attitudes et leurs valeurs actuelles. Grâce aux informations recueillies grâce à des recherches en cours pour surveiller la campagne de test sur le marché, l'Institut sera en mesure de livrer en toute confiance une campagne efficace de conservation de l'audition aux adolescents à une échelle nationale plus large. Les sponsors de la campagne sont Mix Foundation, Sennheiser, Bacou-Dallouz/Howard Leight Industries, William H. Hannon Foundation et Etymotic Research.

« Notre phase de test pour cette campagne, avec une exposition initiale phénoménale à travers MTV et les sites Yahoo.com, s'est avérée être une première étape vitale pour découvrir ce qu'il faut pour atteindre les jeunes avec un message qui les motive à faire des choix d'écoute intelligents pour leur santé auditive à long terme », a déclaré Marilee Potthoff, directrice marketing du House Ear Institute.

À propos du House Ear Institute

Le House Ear Institute (HEI) est une organisation à but non lucratif 501(c)(3) dédiée à l'avancement des sciences de l'audition par la recherche et l'éducation pour améliorer la qualité de vie. Les scientifiques de l'HEI étudient les fondements cellulaires et moléculaires de la perte auditive et des troubles auditifs associés, ainsi que les processus neurologiques liés au système auditif humain et au cerveau. Nos chercheurs explorent également les avancées technologiques pour améliorer les implants auditifs, les prothèses auditives, les techniques de diagnostic et les outils de rééducation. L'Institut partage ses connaissances avec les communautés scientifiques et médicales ainsi qu'avec le grand public à travers ses programmes d'éducation et de sensibilisation. Pour plus d'informations sur HEI, veuillez appeler le (800) 388-8612 ou visiter www.hei.org .

Extrait de www.hei.org/news/releases/06100teennihl.htm

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