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La publicité sur les médicaments dans les revues médicales peut être trompeuse

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La publicité sur les médicaments dans les revues médicales peut être trompeuse

Les auteurs espagnols d'une étude publiée dans le numéro de cette semaine de THE LANCET soulignent à quel point la publicité sur les médicaments dans les revues médicales peut être inexacte et potentiellement trompeuse pour les cliniciens.

L'industrie pharmaceutique utilise de plus en plus des références bibliographiques aux essais cliniques qui approuvent leurs produits dans les publicités, principalement en raison de la pression du mouvement de la médecine factuelle concernant le comportement de prescription des médecins. Salvador Peiró de la Valencia School for Health Studies, Espagne, et ses collègues ont évalué si les références sur l'efficacité, l'innocuité, la commodité ou le coût des antihypertenseurs (abaissement de la pression artérielle) et des hypolipémiants inclus dans les publicités étayaient les allégations promotionnelles.

Toutes les publicités pour les médicaments antihypertenseurs et hypolipidémiants publiées dans six revues médicales espagnoles en 1997 qui avaient au moins une référence bibliographique ont été évaluées. Deux paires d'enquêteurs ont examiné indépendamment les publicités pour voir si les études citées pour approuver les messages publicitaires étayaient les allégations correspondantes.

Près de la moitié à 44 % des 102 allégations promotionnelles analysées n'étaient pas étayées par des références correspondantes. L'erreur publicitaire la plus courante était la recommandation d'un traitement médicamenteux à un groupe de patients différent de ceux évalués dans l'étude de référence.

Salvador Peiró commente : « Les médecins doivent être prudents dans l'évaluation des publicités qui prétendent qu'un médicament a une plus grande efficacité, sécurité ou commodité, même si ces allégations sont accompagnées de références bibliographiques à des essais cliniques randomisés publiés dans des revues médicales réputées et semblent être des preuves. basé."

Dans un commentaire d'accompagnement (p 10), Robert H Fletcher de la Harvard Medical School, Boston, États-Unis, conclut : « Les lecteurs ne devraient pas prendre les allégations dans les publicités dans les journaux, avec ou sans références d'apparence crédible, à leur valeur nominale. La réglementation des allégations publicitaires est pas assez fort ou cohérent pour protéger les lecteurs de la désinformation. Mais alors, les lecteurs ne devraient pas non plus accepter les conclusions de la recherche originale sans esprit critique. Les régulateurs et les éditeurs gouvernementaux tentent d'améliorer l'exactitude du contenu des revues médicales, à la fois les articles et les publicités. Mais les lecteurs doivent assument toujours la responsabilité personnelle de juger de la validité des affirmations, en particulier celles faites dans les publicités."

Contact : Dr Salvador Peiró, Escuela Valenciana de Estudios para la Salud, Juan de Garay 21, 46017 Valence, Espagne ; T) +34 96 386 9363; F) +34 96 386 9370; E) [email protected]

Dr Robert H Fletcher, Département des soins ambulatoires et de la prévention, Harvard Medical School et Harvard Pilgrim Health Care, Boston, MA 02215, États-Unis ; T) +1 617 421 6013; F) +1 617 421 2716; E) [email protected]

De : The Lancet. 4 janvier 2003. Réimprimé avec permission.

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