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La génération MP3 est au centre de la campagne sur la santé auditive lancée par le House Ear Institute

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La génération MP3 est au centre de la campagne sur la santé auditive lancée par le House Ear Institute

Los Angeles – 16 janvier 2006 – Le House Ear Institute annonce aujourd'hui le lancement officiel d'une campagne agressive de sensibilisation des consommateurs destinée aux adolescents et aux jeunes adultes. La campagne utilise le thème « C'est la façon dont vous écoutez qui compte » pour avertir les jeunes adultes des dangers potentiels pour l'audition que représente l'écoute d'un son fort. Ce groupe d'âge, auparavant connu sous le nom de « génération MTV », est désormais fréquemment appelé « génération MP3 » en raison de la popularité croissante des lecteurs de musique portables numériques. Parce que cette génération de consommateurs a tendance à jouer leur musique trop fort pendant trop longtemps, ils sont particulièrement vulnérables à la perte auditive permanente induite par le bruit et sont devenus le public cible des messages destinés aux jeunes délivrés par le House Ear Institute.

À partir d'une étude de marché approfondie menée sur plusieurs mois, l'Institut a créé des publicités consultatives conçues pour captiver les adolescents et les conduire vers le site Web de la campagne, www.EarBud.org, pour obtenir des informations supplémentaires sur les habitudes d'écoute sans danger. La première phase de la campagne de 10 mois « It's How You Listen That Counts » est lancée en Arizona en tant que marché test avec des spots publicitaires diffusés sur MTV, www.MTV.com et cinq Yahoo! Sites Web, y compris www.YahooMusic.com .

L'objectif de la première phase est de recueillir des données d'études de marché supplémentaires et d'analyser quel type de message a un impact réel sur le comportement de ce groupe d'âge, permettant à l'Institut de transmettre le message en toute confiance à l'échelle nationale.

Au cours des dernières années, l'Institut, par le biais de son programme de conservation de l'audition Sound Partners TM, a sensibilisé des dizaines de milliers de professionnels de l'audio et de la musique à l'importance de pratiques d'écoute sûres pour une carrière réussie dans le domaine du son.

L'Institut reconnaît un besoin croissant d'étendre son programme au-delà des industries du son pour atteindre un public de jeunes consommateurs, qui montent généralement le volume, mais ne sont généralement pas conscients des risques sérieux que les décibels forts (supérieurs à 85 dB) peuvent poser à leur audition.

"Cette campagne est une étape essentielle pour découvrir ce qu'il faudra pour atteindre les adolescents et les jeunes adultes avec un message qui les motive à faire des choix d'écoute intelligents pour préserver leur audition tout en appréciant un son de qualité", a déclaré Marilee Potthoff, directrice du marketing, House Ear Institut.

« Aujourd'hui, les baby-boomers qui souffrent d'une perte auditive due aux activités bruyantes de leur jeunesse regrettent de ne pas en savoir suffisamment quand ils étaient jeunes pour protéger leur audition des dommages permanents. Notre objectif est de transmettre le message d'avertissement à la prochaine génération. avant qu'il ne soit trop tard."

À propos du House Ear Institute

Le House Ear Institute (HEI) est une organisation privée à but non lucratif 501(c)(3) dédiée à l'avancement des sciences de l'audition par la recherche et l'éducation pour améliorer la qualité de vie. Les scientifiques de HEI explorent les causes des troubles auditifs au niveau cellulaire et moléculaire ainsi que l'interaction complexe oreille-cerveau, et affinent l'application des implants auditifs, des techniques de diagnostic et des prothèses auditives. Pour plus d'informations, appelez le (213) 483-4431 ou visitez le site Web à l' adresse www.hei.org .

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