Bruxelles :
125, Boulevard Anspach
1000 Bruxelles
Ixelles :
250, avenue Louise
1050 Ixelles
Liège :
55, Rue d’Amercoeur
4020 Liege
Charleroi :
4ème étage, 19/21, Avenue de Waterloo 6000 Charleroi
Menu

AO Journal Group : Communications marketing intégrées

Partagez l'Article
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

AO Journal Group : Communications marketing intégrées

Voulez-vous rester au courant des dernières tendances en matière de recherche et d'affaires? Branchez-vous sur le groupe de revues AO où, sur une base régulière, notre groupe d'éditeurs collaborateurs fournira des critiques d'articles de revues et de livres d'actualité qui se rapportent à votre pratique clinique.

Cette revue d'article a été soumise Holly Hosford-Dunn, Ph.D., qui est l'associée directrice de l'Arizona Audiology Network et une collaboratrice de rédaction pour Audiology Online dans le domaine de la gestion de la pratique.

Article:

Schultz, DE, Tannenbaum, SI et Lauterborn, RF (1993). Le nouveau paradigme du marketing. Communication marketing intégrée . Chicago : NTC Business Books.
ISBN : 0-8442-3452-4

Revoir:

L'époque du marketing de masse traditionnel est révolue. La technologie les a mis fin. Ils ne reviendront pas.

Parlez d'attirer notre attention! Cette salve d'ouverture est la déclaration de Schultz et al d'une nouvelle ère de marketing. Pour ceux d'entre nous qui créent des messages radio, des publicités télévisées coûteuses ou d'autres campagnes médiatiques de masse pour nos pratiques, leur manifeste est une nouvelle qui fait tourner les têtes. Pourtant, ce livre fondateur est imprimé depuis plus d'une décennie. Les auteurs ont avancé dans les années 1990 que la prolifération rapide des canaux de communication, l'explosion de la technologie et des consommateurs de plus en plus sophistiqués avaient créé un « marché de la parité » qui rendait le marketing de masse traditionnel obsolète. En décrivant une « approche de segmentation du consommateur ultime », Schultz et al ont anticipé :

  1. les marchés d'aujourd'hui, où les entreprises (et les cabinets d'audiologie) vivent et meurent grâce à leurs bases de données ;
  2. une pratique fondée sur des données probantes, dans laquelle tous les aspects du marketing doivent être mesurables et responsables ; et
  3. notre environnement concurrentiel actuel, dans lequel les "seules armes concurrentielles durables" sont la logistique et les communications.

Je recommande fortement aux audiologistes de prendre le temps de lire cet abécédaire divertissant et rapide sur les communications marketing intégrées (IMC). Il vous donnera une vue d'ensemble du marketing moderne, vous donnera les bases pour lire les best-sellers actuels (par exemple, Anderson, 2006, The Long Tail) et, surtout, vous aidera à voir comment appliquer l'IMC à votre propre situation professionnelle.

www.amazon.com/Integrated-Marketing-Communications-Putting-Together/dp/0844233633/

www.amazon.com/Long-Tail-Future-Business-Selling/dp/1401302378/

Besoin d'un conseil ?

Nos audioprothésistes sont là pour vous aider. Laissez votre numéro et nous vous rappelons gratuitement.

Testez un appareil auditif gratuitement
Les dernières actualités
Bruxelles :
125, Boulevard Anspach 1000 Bruxelles
Ixelles :
250, avenue Louise 1050 Ixelles
Liège :
55, Rue d’Amercoeur 4020 Liege
Charleroi :
4ème étage, 19/21, Avenue de Waterloo 6000 Charleroi
Obtenez notre meilleur tarif pour vos appareils auditifs
Les prix les plus bas de Belgique garantie